Domtar Lance Une Nouvelle Vague De Vidéos Humoristiques "Pourquoi Le Papier?"

MONTREAL, le 19 février 2013 /3BL Media/ - Pour mettre à jour sa campagne primée Pourquoi le PAPIER ? (www.pourquoilepapier.com), Domtar Corporation (NYSE:UFS) (TSX: UFS) a annoncé aujourd’hui le lancement d’une nouvelle série de vidéos. Ces vidéos soulignent la valeur irremplaçable du papier en privilégiant une approche humoristique. 

Les messages de 30 secondes font partie de la troisième vague de vidéos de la campagne visant à démontrer l’efficacité et le caractère écologique du papier. Les premières vidéos sont campées dans le milieu de travail et décrivent de façon satirique les pressions exercées par la poursuite d’un monde sans papier. Les quatre nouvelles vidéos sont campées pour leur part dans différentes réalités quotidiennes qui vont d’une fête prénuptiale à un lunch d’affaires.

Par exemple :

• Un homme désappointe sa conjointe parce qu’il lui a envoyé une carte électronique au lieu d’une carte en papier écrite à la main à l’occasion de leur anniversaire.
• Lors d’une fête prénuptiale organisée par ses amies, une femme reçoit un vase hideux, mais quel soulagement lorsqu’elle aperçoit le reçu, ce qui montre bien que, grâce au papier, n’importe quel cadeau peut devenir un vrai cadeau !
• Un homme a de la difficulté à brancher son nouveau routeur sur l’ordinateur de maison et impossible de télécharger le PDF puisqu’il est impossible de se connecter à l’Internet en l’absence d’un mode d’emploi en papier !   
• Un serveur de restaurant prend les commandes à une table sans les noter sur du papier et il s’embrouille complètement.

Les vidéos seront lancées en mars sur le site du New York Times, du National Geographic et d’autres médias d’information. Elles seront également présentées sur PourquoilePAPIER.com, Domtar.com, YouTube (www.youtube.com/paperbecause) et Facebook, www.facebook.com/domtarpaper.  (Versions sous-titrées disponibles prochainement.)

« La campagne Pourquoi le PAPIER ? a toujours encouragé les gens à utiliser le papier de façon responsable en les invitant par ailleurs à trouver un juste milieu entre l’impression et les pixels, a déclaré Paige Goff, vice-présidente des affaires durables et de la gestion de la marque chez Domtar.  Nous avons voulu illustrer que le papier est le moyen le plus efficace de communiquer dans certaines circonstances, tant logiquement qu’émotionnellement.  Campées au travail, nos vidéos précédentes ont rappelé aux gens que Domtar est depuis longtemps un leader dans la production de papiers respectueux de l’environnement. Nous avons voulu nous concentrer sur la vie de tous les jours en concevant nos nouvelles vidéos. »

La campagne Pourquoi le PAPIER ? a remporté plusieurs prix depuis ses débuts en 2010, des prix décernés par le public, l’industrie et les spécialistes du marketing.

« Nous sommes très heureux de l’accueil réservé jusqu’ici à la campagne Pourquoi le PAPIER ?, a ajouté Paige Goff. Nous croyons que cette reconnaissance fait apparaître une réalité plus profonde : même après 2 000 ans, il arrive que rien ne puisse remplacer le papier. »